Le référencement naturel sur Google vise un objectif marketing et commercial et regroupe l’ensemble des techniques au travers de choix de contenus, de mots clés et de liens permettant à un site internet, d’être affiché lors d’une recherche dans un moteur de recherche, un annuaire ou dans un réseau social.

Les types de référencement

On peut référencer un site Web, par le référencement naturel, qui est le véritable référencement pour la plupart des experts SEO. Le référencement naturel regroupe un ensemble de techniques pour que les robots d’indexation comprennent au mieux le contenu de vos pages et les ranges dans des indexes selon des thématiques et les classent par rapport à une concurrence. Tout le travail est alors de présenter des pages bien digestes pour les robots d’indexation, de telle sorte qu’ils en déduisent les mots clés. Il est courant de résumer ce travail en disant qu’il s’agit d’optimiser des contenus et des liens.

Comment optimiser un site Web ?

Optimiser un site Web par les contenus et les liens, s’effectue sur 3 niveaux simultanés: l’optimisation in-page qui consiste à organiser la page selon des règles syntaxiques et sémantiques. Il s’agit de proposer des contenus riches, bien organisés, qui traitent en profondeur du sujet en tournant sur un maximum de points de vue. L’optimisation off-site qui consiste à se procurer des liens de retours vers les pages de votre site depuis des sites partenaires, des annuaires et les réseaux sociaux. Et l’optimisation in-site, plus récemment prise en compte par les moteurs de recherche, consiste à travailler les liens internes au site. En partant du principe que les mêmes mécanismes en jeu pour les backlinks sont à l’œuvre  pour les liens internes, on peut sculpter le page rank interne des pages cibles (qui portent les mots clés principaux selon votre stratégie de référencement).

Marketing et référencement

Le référencement, c’est souvent l’élément principal et déclencheur de la création ou de la refonte d’un site. Avant même de réaliser votre site internet vous devez vous poser les bonnes questions: à qui vous adressez-vous ? Dans quels objectifs? Comment voulez-vous communiquer vers ces prospects ? Il s’agit ni plus ni moins d’une réflexion marketing en amont du processus de création du site web. Autrement dit au lieu de penser en termes d’offre de services ou de produits, ce que vous avez en magasin), vous devez inverser la réflexion et penser en terme de demandes.