Publié le : 09 juin 20215 mins de lecture
Le consultant en référencement
Le spécialiste du référencement est le professionnel qui tente d’interpréter les algorithmes des moteurs de recherche.
Traditionnellement, son travail consiste à passer au crible le site web, afin d’améliorer la visibilité des pages dans les résultats fournis par les moteurs de recherche.
Cela implique un ensemble d’opérations qui nécessitent une analyse et une évaluation de l’activité, de la concurrence et de la structure du site.
Après une analyse minutieuse des éléments ci-dessus, il identifie les points forts de l’entreprise cliente et organise ensuite toutes les techniques nécessaires pour repositionner le site web qui, jusqu’alors, est resté en dehors des pages les plus attractives des moteurs, qui sont statistiquement les 3 premières.
La tâche du SEO est complexe car il doit concilier les besoins des robots des moteurs de recherche – étant donné que chaque moteur de recherche interprète le contenu des pages web de manière différente – avec ceux des utilisateurs. Après avoir atteint des positions appréciables, il doit continuer à surveiller le site, faire le suivi par l’analyse web et apporter, si nécessaire, des changements pour améliorer, maximiser et stabiliser les résultats obtenus.
Un bon SEO, parvient au fil du temps, à convertir les visites en ROI (retour sur investissement).
S’il y a encore quelque temps on intervenait sur le title, le meta, l’url claire et explicite, les backlinks, une évaluation minutieuse de la densité des mots-clés, et d’autres techniques pertinentes, aujourd’hui que Google a introduit l’algorithme LSI latent semantic indexing, le SEO doit élargir son champ d’action en se concentrant principalement sur le contenu.
En pratique, le nouvel algorithme de Google est capable de comprendre si une page web est thématique, indépendamment des mots-clés pour lesquels elle est positionnée.
Le consultant en référencement est alors appelé à stimuler la popularité du site de manière spontanée, en créant un contenu intéressant qui sera lié naturellement par des sites thématiques.
Il est clair qu’aujourd’hui plus que jamais, un contenu de qualité est essentiel pour obtenir les meilleurs classements dans les moteurs de recherche et obtenir un trafic pertinent.
C’est ici que la figure du professionnel du référencement est considérée comme faisant partie intégrante de l’équipe de développement d’un site web.
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Quelle est la séquence de ces opérations ?
La visibilité d’un site web doit être construite étape par étape, en même temps que la réalisation du projet, à partir des fondations et dans son intégralité : l’intervention d’un Seo est plus efficace si elle est conçue pendant le traitement d’un site web.
Les visiteurs, avant de devenir des visiteurs, sont des surfeurs et recherchent des informations dans les moteurs de recherche.
Ils naviguent par à-coups, à la manière des cricket, c’est-à-dire en sautant d’un site à l’autre sans approfondir. Ce n’est que lorsqu’ils sont attirés par le message – qui apparaît d’abord dans le serp des Mdr (moteurs de recherche) et immédiatement après dans la page qui s’ouvre – qu’ils décident d’entreprendre le voyage vers ce site.
Il est clair que si le contenu déçoit les attentes par rapport aux « promesses », ils l’abandonneront.
Tous les professionnels travaillant au développement du site, sont essentiels à la création de valeur.
L’expert en référencement se place à juste titre comme un lien entre la visibilité obtenue grâce à une structuration soignée et agréable pour les moteurs de recherche, et un excellent message de communication aux utilisateurs, défini par les concepteurs du site lui-même.
S’il est vrai, en effet, qu’un site non visible est inutile, l’inverse est vrai : un site visible, bien positionné dans les moteurs de recherche, peut-être dans les 5 premières positions, n’est pas efficace en termes de conversion s’il est mal structuré.
C’est-à-dire si les principes de la convivialité de la navigation et les fonctions communicatives fondamentales font défaut.
La fusion de ces expériences en une seule profession est ardue, dans la mesure où les différentes disciplines nécessitent un temps d’étude, d’analyse et de mise à jour important.
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