Le marketing (traditionnel) n’est pas en bonne santé. Selon certains, même le marketing, avec tous ses corollaires de 4P et de paradigmes kotleriens, est pour ainsi dire mort. Certes, depuis des années, nous entendons parler de la mort du marketing traditionnel, celle des 4P et des paradigmes kotleriens, mais (et nous pouvons l’affirmer avec une certitude absolue) le marketing n’est pas mort, il évolue simplement.

Les face cachées du marketing d’internet

Contrairement à ce que l’on pourrait croire, les entreprises n’ont pas besoin d’un budget illimité pour faire de la publicité en ligne. Avec les bonnes stratégies de marketing en ligne, les petites et moyennes entreprises découvrent de nouveaux moyens de concurrencer les grandes sociétés. Même avec un petit budget, les petites et moyennes entreprises parviennent à être créatives et à toucher les clients à chaque étape du cycle d’achat. Qu’un utilisateur envisage un achat ou finalise une commande, il verra votre marque à chaque étape du processus.

Outre les médias traditionnels, notamment la presse écrite et la télévision, les entreprises investissent avec de plus en plus de conviction dans les outils de marketing sur Internet. Avec l’explosion du monde numérique, des millions d’utilisateurs « surfent » sur le web à la recherche d’entreprises et de services. Être sur le web, et surtout être bien positionné dans le serpent des moteurs de recherche, et d’une importance fondamentale pour la vie de toute entreprise. Mais, qu’est-ce que nous définissons exactement comme étant du marketing Internet ?

Principes et utilisation du marketing internet

Avec le terme de marketing Internet, nous voulons définir toute forme de publicité ou de marketing sur le Web. À partir de cette première définition, nous pouvons bien comprendre que nous parlons d’un terme, technique et global, dans lequel les initiés incluent différents types de stratégies. Mais voyons en détail quelles sont ces stratégies de marketing Internet.

Marketing de contenu sur Internet

On pourrait dire que le contenu est roi. Ce slogan suffit à faire comprendre à tout utilisateur moyen l’importance du contenu et du marketing de contenu. En général, ce terme est utilisé pour identifier l’activité de création de contenu pertinent afin d’augmenter l’intérêt et l’interaction des clients potentiels avec votre site. L’objectif est de séduire les clients potentiels et de les inciter à interagir avec votre marque.

Annonces publicitaires virales

Chaque fois que vous vous trouvez sur un site web et que vous visualisez une publicité par le biais d’une image ou d’une vidéo, vous êtes confronté à des annonces d’affichage. Cette forme de marketing internet est un excellent moyen d’accroître la notoriété des produits et de présenter votre marque à un large public. Les annonces d’affichage sont généralement très attrayantes et simples à créer à l’aide de la galerie d’images de Google.

Marketing par courriel

Selon certains, il s’agit de la transposition de l’ancien télémarketing tant apprécié des compagnies d’assurance et d’énergie. Le marketing par courriel n’est rien d’autre que le processus (la communication) par lequel les clients sont atteints par l’utilisation du courriel. Ces courriels peuvent aller de la promotion d’une vente extraordinaire à une offre à durée limitée, en passant par l’envoi d’une lettre d’information hebdomadaire contenant des articles et des mises à jour sur le secteur.

Marketing d’influence

Les courriers électroniques envoyés à des personnes qui ne se sont pas inscrites volontairement sont plus susceptibles d’être considérés comme des spams. Vous trouverez ici de plus amples informations sur les consignes anti-spam de Google. C’est la raison pour laquelle les courriers électroniques doivent toujours et uniquement être envoyés aux utilisateurs qui ont préalablement accepté de recevoir des communications télématiques de notre part.

Publicité payante sur les moteurs de recherche ou PPC

Cette stratégie de marketing internet utilise des services tels que Google AdWords pour promouvoir les entreprises par le biais de publicités affichées dans les résultats des moteurs de recherche. Bien qu’elle puisse paraître, en apparence, compliquée, la publicité payante sur les moteurs de recherche est simple à utiliser et vous permet d’atteindre un très grand nombre de clients potentiels.

Optimisation des moteurs de recherche

L’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, est souvent appelée simplement activité de « marketing organique » et utilise des processus naturels pour promouvoir un site web dans la page des résultats de recherche. Le référencement garantit qu’un site se conforme aux paramètres des moteurs de recherche, afin de fournir le contenu le plus pertinent et la meilleure expérience utilisateur. Il travaille en étroite collaboration avec le marketing de contenu et les collègues qui gèrent les plateformes de médias sociaux.

Le marketing des médias sociaux

C’est une mode, disons-le maintenant. Dans ce domaine, on trouve beaucoup, beaucoup de bons professionnels mais aussi beaucoup de « cousins » improvisés. Il est certain que le problème est très répandu, mais surtout sur le plan social, le niveau d’improvisation est vraiment très répandu. Comme si c’était un virus ! Après les critiques et les plaintes, nous passons cependant à la description de cette branche du marketing internet.

Les activités de marketing des médias sociaux comprennent les activités de promotion payantes et gratuites sur les réseaux sociaux tels que Google, Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest et autres. Les entreprises peuvent choisir de publier des articles intéressants et attrayants provenant de leur propre site ou d’autres sites, gratuitement ou contre rémunération, afin de les mettre en valeur pour un public spécifique. Les réseaux de médias sociaux sont des ressources précieuses, car ils permettent aux utilisateurs de partager facilement des contenus d’intérêt commun avec des personnes partageant les mêmes idées.