Au sein d’une entreprise ou d’un organisme connu, ou encore travaillant avec une personne importante, on voit souvent une personne appelée « attaché de presse », qui est toujours présent, par exemple, lors d’une conférence de presse ou une déclaration officielle. Mais que fait réellement l’attaché de presse ? Quelles sont ses missions ?

Qu’est-ce qu’un attaché de presse ?

Par définition, un attaché de presse, aussi connu sous l’appellation « responsable en relations presse », est une personne dont le métier est de se charger des relations avec les médias, pour le compte d’une entreprise, d’un organisme ou d’une personne pour lesquels elle travaille. Ce sont surtout les grandes firmes et aussi les organismes publics qui ont besoin des services d’un attaché de presse. Font également appel à ses services les personnalités publiques et les stars, que ce soit du cinéma, de comédie ou de musique, etc. En fait, ces types d’organismes et ces genres de personnes ont souvent des nouvelles et des actualités à transmettre au public, et en même temps, le public a toujours hâte d’entendre ces nouvelles. En guise d’illustration, les personnalités politiques ont toujours des informations à partager, informations qui concernent le public, du type projets de loi, élections, déclarations, etc. Aussi, les stars ont des nouvelles à annoncer  au public, que ce soit sur leur vie privée ou sur leur profession, à savoir de nouveaux albums à l’horizon, nouveaux petits amis, mariage, nouveaux films auxquels ils participeront, etc. Et les grandes firmes doivent annoncer au public la sortie de nouveaux produits qui toucheront le monde, comme un nouveau i-phone, un système informatique innovant, etc. Ou tout simplement, une entreprise veut promouvoir ses produits. Mais encore, quand viennent les embrouilles et les rumeurs, telles que l’existence d’une maîtresse du Président ou d’un Ministre, les accusations d’espionnage industriel contre une firme internationale, ou encore la grossesse inopinée d’une actrice de renom, des déclarations officielles sont impératives. Telles sont donc les raisons d’être d’un attaché de presse. Pour faire simple, il transmet les informations officielles fournies par ses clients aux médias, pour que les médias, à leur tour, les transmettent au public.

Promotion de ses clients

Le métier d’un attaché de presse n’est pas chose facile. Il joue un double rôle pour le compte de ses clients. D’une part, il est chargé de promouvoir ses clients et leurs activités auprès des médias. Pour ce faire, il doit disposer d’un carnet d’adresse où figurent des journalistes méticuleusement sélectionnés pour leur renom, leur envergure, leurs relations et leurs expériences. Il est de la responsabilité de l’attaché de presse de cibler les journalistes en fonction des informations à divulguer. Chaque sujet qu’il présentera doit être bien préparé et bien à jour. Avant de présenter une quelconque information, il doit s’assurer de tout bien comprendre, de tout maîtriser et d’avoir les dernières versions. Il doit soigner sa présentation et bien les illustrer, que ce soit en forme de communiqué ou encore en forme de dossier de presse. Donc, la présentation peut être faite lors d’évènements organisés par l’attaché de presse, notamment une conférence ou un voyage de presse. Pour de tels évènements, il est de son devoir de convier des journalistes et de s’assurer que ces derniers viennent réellement. Ensuite, après chaque campagne, il est chargé de recueillir les comptes-rendus des journalistes en vue d’évaluer l’impact de la campagne.

Actualités

D’autre part, l’attaché de presse est de tenu de veiller à être au courant de toutes les actualités en lien direct ou indirect, ou qui peut avoir un impact sur la situation de ses clients et leur projet. Pour ce faire, tous les jours, il doit éplucher la presse, que ce soit écrite ou audiovisuelle. Puis, il en rend compte à ses supérieurs, en élaborant chaque jour ou chaque semaine une revue de presse, illustrée des articles qu’il aurait trouvé. Cette mission est très importante car elle permet aux clients de prendre les bonnes décisions et entreprendre les bonnes actions. De plus, au cas où l’attaché de presse a flairé le moindre problème, le moindre frein, cela permettra aux clients de résoudre le problème très tôt, avant que la situation ne s’aggrave ou ne se complique.

Devenir attaché de presse

Comme l’attaché de presse œuvre dans le domaine de la communication, il est primordial qu’il ait un diplôme supérieur en information et communication, soit un BAC + 5, c’est-à dire un Master pro. Et côté compétences, l’attaché de presse doit être doté de quelques qualités très utiles, notamment un niveau de rédaction élevé, la diplomatie, la créativité, la rigueur, l’enthousiasme, la disponibilité éventuellement pour des heures supplémentaires, et la plus importante une excellente maîtrise du relationnel. En effet, dans l’exercice de sa profession, un attaché de presse sera toujours mené à établir de nouvelles relations, à communiquer et à convaincre. Et enfin, les attachés de presse bilingues ou plus encore sont les plus appréciés.