Qu’est-ce que le contenu d’un site web a en commun avec Google Adwords, le système le plus important et le plus sophistiqué de publicité en ligne ? Rien, me direz-vous? Vous ouvrez votre compte ici, vous décidez du budget, vous publiez vos annonces et c’est tout. Rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité. Les textes courts des annonces contiennent en effet des mots-clés, tels que « location de voiture », « restaurant de poissons », etc., et ces mots-clés doivent coïncider avec ceux présents dans votre site, ou, mieux, dans les pages de votre site auxquelles chaque annonce renvoie.

Exemple

Supposonsque quelqu’un possède une boutique en ligne de produits pour animaux de compagnie et qu’il souhaite en faire la publicité pendant quelques mois sur Adwords. Après avoir configuré les données de la campagne, décidé du mode de paiement, etc., le moment est venu de rédiger les annonces. L’une d’entre elles pourrait être la suivante :

Tout pour votre chien

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www.esempioeshop.it

[lien actuel : www.esempioeshop.it/prodotti-cane]

Laissant de côté dans ce billet l’analyse générale d’Adwords, examinons ce que Google entend par « contenu pertinent et original ».

La mettre en pratique pour l’annonce de l’exemple ci-dessus signifie tout d’abord s’assurer que sur la page de référence www.esempioeshop.it/prodotti-cane il y a un texte avec des mots-clés tels que « chien » et « produits ». Ces deux mots-clés devront apparaître immédiatement ou presque, être bien répartis (pas moins de 3 fois et pas plus de 5), mis en évidence en gras… bref : vous devrez les insérer dans un texte optimisé, car c’est seulement de cette manière que les utilisateurs pourront  » trouver facilement ce qui est annoncé dans votre annonce « .

Être original et sortir du lot

N’oubliez pas non plus la pertinence. Lier l’annonce à une page sans texte, ou avec des mots-clés complètement différents de ceux choisis pour vos annonces, ne peut que réduire le score de qualité des annonces elles-mêmes, une valeur que Google Adwords attribue pour décider de les placer en haut ou en bas. Et ceux qui se trouvent en bas de l’échelle, il va sans dire, auront une visibilité bien moindre que ceux qui se trouvent en haut.

Une importance tout aussi grande est accordée à l’originalité du contenu d’un site web, qui, dans une mesure variable, est susceptible de produire un rendement indirect. Comme le suggère le guide Google Adwords à cet égard.

Offrir un contenu différent que l’on ne trouve pas sur d’autres sites signifie beaucoup de choses. Dans le cas de l’annonce « produits pour votre chien », on peut, par exemple, choisir d’insérer une description ad hoc pour chaque produit (croquettes, laisses, os, etc.) sans nous appuyer sur la description au dos de l’emballage, ou on peut jouer sur une approche plus ludique, où, en plus des données (prix, taille, couleurs), on fournit des indications et des conseils pour utiliser le produit de la meilleure façon. Les possibilités sont vraiment nombreuses et la seule approche gagnante sera de varier votre proposition, d’être original, en bref, en sortir du lot.